當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 站在“死亡之�！逼矶\環(huán)保 作者：佚名 時間：01-3-27 字體：[大] [中] [小]

“永遠(yuǎn)的羅布泊”公益廣告之旅
羅布泊點燃了創(chuàng)意

　　21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，然而，地球的生態(tài)環(huán)境破壞已經(jīng)達(dá)到前所未有的地步。這絕不是危言聳聽，只要打開電視，我們每天都可以看到這樣的報道：環(huán)境污染、黃河斷流、北京遭受沙塵暴的襲擊、上海的泥漿雨。

　　環(huán)保不單單是一種意識，應(yīng)該是我們的生活方式。作為廣告人，我們有義務(wù)更有責(zé)任通過公益廣告，將這樣的環(huán)保意識很好地傳達(dá)給廣大受眾。

　　今年5月，廣州新動力摩托車工業(yè)公司委托伙伴同盟為其今年的廣告宣傳策劃一個主題。當(dāng)我們了解到去年6月，新動力企業(yè)單騎穿越羅布泊的環(huán)保萬里行活動，不由眼睛一亮：居
然有企業(yè)這么大手筆為環(huán)�？复笃�。那就應(yīng)給新動力樹立一個嶄新的環(huán)保企業(yè)公眾形象！

　　當(dāng)翻開羅布泊的歷史，我們發(fā)現(xiàn)，二千多年前神秘消失的樓蘭古國和羅布泊的消失有著驚人的相似：那就是生態(tài)的極度破壞和環(huán)境的惡劣劇變所導(dǎo)致。羅布泊的最終消失，其最主要的原因就是人類在塔里木河上游截流灌溉、無度開發(fā)導(dǎo)致河流改道，羅布泊失去了水源，在1972年蒸干了最后一滴水。古樓蘭的消失，雖有許多猜測，例如戰(zhàn)爭說、瘟疫說等等，但無論哪一種說法都無法解釋為什么整個國家和文明就此化為烏有。世界上的第一部森林保護(hù)法就是誕生在樓蘭古國，這說明那時樓蘭人已經(jīng)意識到環(huán)境開始變得惡劣起來了。這些慘酷的事實震蕩著我們的靈魂：這和人類活動導(dǎo)致地球環(huán)境破壞越來越嚴(yán)重的今天有多么驚人的相似！不致力于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，樓蘭古國和羅布泊的昨天就是地球的明天！

　　羅布泊點燃了我們的創(chuàng)意，但我們沒有了那種因為創(chuàng)意和激情帶來的興奮，充斥心頭的盡是沉甸甸的責(zé)任、責(zé)任、責(zé)任……

綠色橄欖枝

　　去羅布泊拍廣告！這不是說著玩的，要有雄厚的支持才可能實現(xiàn)。

　　當(dāng)我們把這個想法與新動力企業(yè)的老總溫好才一談，溫總豪爽地告訴我們：“就算是為了環(huán)保，也要做�！辈粌H答應(yīng)出資去羅布泊拍攝廣告，還答應(yīng)出資在全國播出。他對環(huán)保事業(yè)的熱心和支持，不亞于給我們?yōu)榄h(huán)保拍攝公益廣告的熱情送來了綠色橄欖枝。
如何通過此次公益廣告活動給新動力企業(yè)樹立新的品牌形象，對此，新動力企業(yè)寄予很大的期待。

　　對于新動力企業(yè)來說，它是一個剛剛起步的民營企業(yè)，正處于品牌形象的塑造階段。在1999年曾發(fā)起“考察生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)環(huán)保意識”單騎穿越羅布泊的環(huán)保萬里行活動，在社會上產(chǎn)生了良好的公眾效應(yīng)，一度引起了轟動，一時間，新動力企業(yè)成了摩托車行業(yè)的一匹黑馬。這是一個具有遠(yuǎn)見和影響力的企業(yè)行為，對于品牌的形象塑造是一個良好的開端。

　　這樣，我們以拍攝環(huán)保公益廣告為本年度的廣告宣傳主題，不僅可以延續(xù)去年活動的影響力和效應(yīng)，使品牌形象能夠得到積累，而且在此基礎(chǔ)上，使新動力企業(yè)能夠樹立清晰統(tǒng)一嶄新的環(huán)保公眾形象，作為長期品牌的形象塑造和打下一個良好的基礎(chǔ)。

　　不過，當(dāng)我們提出要深入羅布泊腹地拍攝廣告時，溫總著著實實吃了一驚：“你們不是開玩笑吧，那里簡直不是人呆的地方�！比ツ�6月，溫總為了穿越活動的成功，親身進(jìn)入過羅布泊。他認(rèn)為我們不是去探險，而是用生命去賭博。

用生命去探險

　　伙伴同盟進(jìn)行的這次廣告之旅，一開始就創(chuàng)下了幾個世界之最：第一支夏季深入“死亡之�！绷_布泊腹地的廣告攝制組；歷史上進(jìn)入羅布泊最龐大的車隊，設(shè)備最先進(jìn)的探險隊伍；第一次用鏡頭真實紀(jì)錄羅布泊的面貌將其展現(xiàn)在人們面前。攝制組的人員也是復(fù)雜罕見的：有廣告人、導(dǎo)演、藝術(shù)家、旅行家、電視專題攝像師、記者、地質(zhì)隊員、攝影、司機(jī)、廚師、醫(yī)生、演員，等等。




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創(chuàng)作思旅


　　7月的羅布泊氣溫高達(dá)攝氏55度，地表溫度80多度。在烈日下呆上不到5分鐘就會中暑，更何況還要完成高難度的攝制任務(wù)。

  

  
  
《羅布泊篇》：第一個進(jìn)入羅布泊考察的學(xué)者陳宗器，當(dāng)年是坐船來的；70年后他的女兒陳雅丹在羅布泊，看到的是干涸的荒漠和枯死的胡楊木。
　　進(jìn)入羅布泊，眼里全是一片荒涼頹敗的景象，這里即便是生命力頑強的螞蟻也無法生存，沒有任何生命的跡象，殘留的枯骨，滿地的枯胡楊木不屈地屹立，卻在狂暴的風(fēng)沙蝕刻下殘尸遍野，無言地掙扎著向蒼天吶喊，整個是世界末日的真實景象！我們的靈魂真正被焚烤了——曾經(jīng)是煙波浩淼的生命樂園，如今已容不下任何生命在這里生存，而造成這一切的正是我們?nèi)祟悺?br>
　　羅布泊的地形地貌十分復(fù)雜，一路上險情不斷，迷路、陷車、沙塵暴襲擊，12天的旅程，36個人的生命完完全全交到了老天的手里。在這生命的禁區(qū)，人的能力是無法與大自然抗衡的。在離開樓蘭古城的途中，我們進(jìn)入了迷宮般的小雅丹群，方圓幾十里看起來一模一樣，而且無路可走。我們陷入羅布泊最可怕的魔鬼圈，整整一天一夜，我們不停地走，盲目地尋找方向。連世界上進(jìn)入羅布泊次數(shù)最多的旅行家、我們的老向?qū)б哺械浇^望了，我們甚至已經(jīng)準(zhǔn)備原地等待著直升機(jī)的救援。當(dāng)所有人員都安全走出雅丹群時，我們知道無情的大漠給了我們最友好寬大的一次笑容。

　　在這無邊無際的荒漠里，承受著烈日的燒烤。每邁出一步，都會感覺肺里在冒煙，呼吸進(jìn)去的熱氣在焚煉著氣管，在這里生命是何等的脆弱。當(dāng)我們到達(dá)羅布泊湖心地帶，在湖心將“永遠(yuǎn)的羅布泊”環(huán)保公益廣告之旅紀(jì)念碑豎立起來的時候，所有人情不自禁地淌下了熱淚。

用羅布泊的歷來表現(xiàn)創(chuàng)意

　　導(dǎo)演洪海和主創(chuàng)在創(chuàng)意這系列環(huán)保公益廣告時，期望廣告促使人們加入到生態(tài)環(huán)境的建設(shè)行列中來，所以我們并不只是單一的通過情感訴求激發(fā)人們的共鳴，更希望能夠引起人們的深切思索，從認(rèn)識的高度促發(fā)人們的自覺行動。這一策略在《羅布泊篇》和《樓蘭篇》中忠實地得到了體現(xiàn)。

　　《羅布泊篇》的創(chuàng)意是洪海和主創(chuàng)在解讀羅布泊的歷史時獲得的靈感。洪海發(fā)現(xiàn)在中國科學(xué)家中，第一個進(jìn)入羅布泊考察的學(xué)者陳宗器先生，在1930年第一次進(jìn)入羅布泊考察時，那里還有水，還有一人多長的魚。短短不到30年，羅布泊已是滴水全無的荒漠，這是多么令人震驚的對比！陳宗器先生的女兒清華大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院的教授陳雅丹女士告訴我們，她父親曾在 羅布泊發(fā)現(xiàn)枯死的胡楊木復(fù)活過，還說起了她父親未了的心愿：“希望綠色重新回到羅布泊”。這些閃光點激發(fā)了青年導(dǎo)演洪海的靈感：就讓陳雅丹老師來講述她父親和羅布泊的真實歷史，就以“希望綠色重回羅布泊”為我們的環(huán)保事業(yè)注下一個期待！




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創(chuàng)作思旅

  
  

  
《樓蘭篇》：樓蘭消失二千多年了，昔日的繁華一夕殆盡。這一慘痛的歷史教訓(xùn)值得記取與警醒。
　　在樓蘭古國消失了二千多年后的今天，我們站在樓蘭遺址前，仿佛聽到了樓蘭姑娘在風(fēng)中的嗚咽。昔日的繁華竟在一夜之間消失無蹤，殘留的是無盡的遺憾和千古之謎。關(guān)于樓蘭，有兩個小小細(xì)節(jié)引起了導(dǎo)演和主創(chuàng)的深層思考：一是樓蘭古國誕生了第一部森林保護(hù)法；二是在解剖樓蘭姑娘的木乃伊?xí)r發(fā)現(xiàn)，她的肺部存有大量的沙塵。這說明，樓蘭人當(dāng)時已經(jīng)處于環(huán)境的惡劣變化中，而樓蘭古國只是被動地保護(hù)生態(tài)，沒有采取積極地建設(shè)生態(tài)和引導(dǎo)生態(tài)。這些啟迪了洪海：僅呼喚人們保護(hù)環(huán)境是不夠的，還要提醒人們?nèi)シe極地建設(shè)生態(tài)、引導(dǎo)生態(tài)！在《樓蘭篇》里，我們不只是在廣告中展現(xiàn)了樓蘭的歷史和現(xiàn)在的對比，更提出了深刻的反思：只被動保護(hù)，不積極建設(shè)生態(tài)，地球環(huán)境的破壞是不可逆轉(zhuǎn)的！

要說的幾句話

　　伙伴同盟策劃的這一次環(huán)保公益廣告活動，從一開始，就得到了社會各界的廣泛支持。包括中央電視臺在內(nèi)，有100多家大眾媒體參與了宣傳報道，使活動能夠更廣泛地影響社會大眾。這也正說明，社會大眾對公益廣告活動寄予的厚望，不斷給予熱心的鼓勵，并積極地參與進(jìn)來�；锇橥�盟的此次活動可以說是廣告史上最危險的一次，我們這一群人之所以敢于向羅布泊挑戰(zhàn)，并不是想在廣告界中制造一個什么“奇跡”，而是背后那些熱心和期待在督促著我們，在支撐著我們。為了環(huán)保事業(yè)，為了公益廣告，我們無法后退。

　　像新動力企業(yè)和企業(yè)家能夠這樣站出來為公益廣告出一把力的企業(yè)、企業(yè)家們在國內(nèi)并不多見。他們也只是希望“綠色能夠重回羅布泊”。
說明

都市辦公室里的創(chuàng)意稿，進(jìn)入現(xiàn)場環(huán)境后尤其需要調(diào)適。

荒漠里的晚餐，在這一生中也是前所未有的經(jīng)驗。